隨著互聯網的發展，網絡營銷已經是每個企業不可缺少的一種營銷手段，網絡營銷的產品營銷功能也已被企業徹底應用。然而，網絡營銷的價值遠遠超出了產品的推廣，建立企業自主品牌的意義遠遠大于短期產品的推廣。同時，品牌建設已經滲透到企業發展建設的各個方面。優秀的品牌建設可以使企業在激烈的競爭環境中迅速崛起。今天，我們一起了解一下品牌建設在網絡營銷中的重要性。

一、品牌是企業的名片

毫無疑問，品牌是企業對外的名片。當用戶看到看到一個知名度較高，口碑較好的品牌時，就會有一種天然的信賴感。用戶就會因此對它的產品產生一定的購買欲望。企業合作之前，品牌形象和知名度也是重要的考量指標。

二、品牌代表了企業的競爭力

在市場經濟的作用下，各大企業的競爭是非常大的，靠打價格戰的時代已經遠去，品牌的顯示著越來越重要的價值。好的品牌能夠很大程度地為企業提升銷售額，讓企業的產品和服務擁有更大的競爭力。企業想要獲得高利潤的重要途徑就是擁有占據市場主導地位的品牌，甚至有時候品牌比企業主體來的更加重要。由此可見，品牌及品牌建設已經成為企業構筑市場競爭力的關鍵。

三、品牌意味著客戶群

品牌可以更快地獲得用戶的關注度。用戶在選擇產品的時候，品牌也會成為他們選擇產品的重要因素。對于新時代的用戶而言，用戶對產品的黏性并不是很大，他們會隨意嘗試更換品牌，但是良好的品牌代表良好的產品和服務質量，凝聚著企業的形象和顧客、公眾和社會對它的信任，擁有相對穩定而忠誠的客戶群，這也就意味著良好的品牌擁有更穩定的客戶群，其收獲的利益也更持久穩定。

四、品牌可以吸引人才和資源

企業的品牌是企業重要的資產。企業形成品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項費用，這就構成了品牌的經濟價值，同時，品牌也承載的是用戶對其產品以及服務的認可，這構成了品牌的無形價值。當今社會的人才在選擇企業的時候都會參考企業的品牌的價值和影響力，優秀的品牌更容易獲得人才的青睞。企業在尋求資源和合作時，好的資源也會更大程度得往優秀的品牌傾斜。