301定向跳轉指的是用戶點擊一個網站通過技術跳轉到指定的網站，是站長必備的自動轉向技術之一，可以促進搜索引擎優化效果。

1、促進網站優化

當使用301跳轉把地址指向新的域名后，搜索引擎會對新網址進行索引，又會把舊地址下原有的外部鏈接轉移到新地址下，不會讓網站排名因為變更網址受到影響;也避免了因網站結構改動造成錯誤頁面影響收錄的情況，有助于網站的發展。

2、匯集權重

301定向跳轉會轉移域名的權重，例如123.com做301跳轉到www.123.com，可以將根域名的權重轉到主域名上，增加主域名的權重。

3、增加網站頁面收錄

沒有做301定向跳轉，很可能導致網站出現兩個相同的頁面，會影響搜索引擎蜘蛛抓取時的判斷，認為網站作弊，對網站進行降權等處罰，做301定向跳轉就可以有效的避免這種情況的出現。